Joelmir Beting polemiza credibilidade jornalística

Beting protagonizou Campanha do Bradesco em 2003

Ao aceitar participar de uma campanha publicitária do banco Bradesco em 2003, o conceituado jornalista econômico, Joelmir Beting, teve sua coluna diária suspensa pelos jornais O Globo e O Estado de S. Paulo, que consideraram a prática incompatível com o exercício da profissão. O fato levantou uma polêmica entre o meio: é ético utilizar a credibilidade proporcionada pela figura de um jornalista para avalizar propagandas publicitárias?

Em declaração à revista Veja, Beting afirma que se a propaganda, o produto e a empresa são nobres, não há risco de manchar a credibilidade do jornalista. Em seu artigo Posso Falar?, ele lembra que os anúncios é que pagam os salários dos jornalistas. “Se o jornalismo se envergonha da publicidade – que trate de sobreviver sem ela”, provoca. Vários jornalistas se manifestaram, defendendo ou condenando a posição do colega. Segundo Luiz Antônio Magalhães, do Observatório da Imprensa, o jornalista “poderia ter anunciado, ainda com alguma dignidade, que estava se aposentando do ofício de jornalista e passaria a se dedicar ao de palestrante, empresário de comunicação, marqueteiro, comunicólogo ou qualquer outro de sua escolha." Para Leila Cordeiro, que o conheceu pessoalmente, Beting deve ter pesado as conseqüências do seu ‘atrevimento’. “Mais uma vez Joelmir inovou e mostrou que é independente, nem que para isso tenha que enfrentar uma verdadeira execução profissional cheia de preconceitos e patrulhamentos corporativistas", completa.

Contra ou a favor, o episódio permite uma reflexão muito rica sobre os vínculos econômicos entre a isenção da informação e dos interesses das empresas de comunicação. Sabe-se que a isenção jornalística é uma lenda, mas até que ponto a credibilidade do jornalista influencia a opinião pública? É possível separar os papéis sociais, que delimitam o jornalista e o ‘garoto-propaganda’? Mas isso já é pauta para uma outra matéria...